起底快手头部网红“二驴”：4800万粉丝主播直播生涯走向终点
超肆仟捌佰万粉的快手头部主播代号二驴前几日的某天在青岛的户外开展那场直播活动的当下突发多名男子突入其直播间将代号二驴绑至车内又在那之后持续争执频发时有要活埋代号二驴那种无比骇人听闻的言论经由传播至此骇人的事件因涉嫌违法引发全网哗然随即剧情极速扭转: 最终官方通报证实纯属虚假直播事件实为摆拍编造剧本以此圈取流量扩大粉丝阵营青岛市公安市北分局发布通告明确此事源自人为策划。
从最初拍摄搞笑段子, 到约架后来其他主播赚足了眼球, 再到搭上了直播带货的快车, 流量一直都是二驴所追求的, 为此他不惜使用低俗、炫富、编写编造剧本等形式以此来博得眼球。在而走红的背后则有虚假宣传、售假、偷税和漏税这些也曾都出现在他及其团队的带货过程中间之中。
起于流量, “亡”于流量。虚构的段子实在不堪、离谱透顶，结果竟又遭到关停监管, 不明晓那些靠流量热度博眼球的网红们能否记得2014年的那个晚昏时, 那个时候, 他刚巧随便地与爸爸餐厅里帮忙的人拍了段趣事, 命运的转盘自此开始运转。
编造剧本直播被“活埋”
直播生涯走向终点
在那最近一段时间里从全国各城市户外进行巡回是二驴直播内容主要的, 在这前面的时候, 他刚全部都结束掉了在临沂的这个直播, 然后就是通过网友在那边发布下的那种现场视频就能看到的意思, 在这平台上面有着超出四千八百来万粉丝的二驴他还是带着很不错的那种受众基础的, 直播进行的过程里面有那个广场上满满挤满了这种观众的嘞。
8月16日晚间, 二驴的直播抵达青岛。循现场视频可见, 同往常一般, 他在闹市开播, 且随机与现场市民互动, 还发放红包。譬如, 他就冲一名摊贩模样的市民称: “今日我的红包你抽多少是多少。”那摊贩最终选了他手中的第6个红包, 打开后是2000元现金。之后他又同陌生人拼桌吃饭, 同样是随机发放红包, 先后发出1万元现金, 外加饮用一瓶茅台, 二驴提高声音喊叫: “一桌花了我一万三千三。”。
直到此时, 二驴的直播画风还算正常, 但随之与女性的拼酒、与女性玩起的水球游戏让直播逐渐偏题。他先是, 一直升高“价码”劝说女性们喝下酒, 这个男性；更向一名漂亮女性脸上狠狠扔过去球形冰块！二驴精心安排的那个脚本即将进入直播桥段里最高潮。
二驴与对方“对峙”(图源：直播截图)
被被砸的女性与二驴“翻脸”, 而后打电话“摇人”, 不多时, 一名脖子戴着大金链子的男性带带领了几几名“小弟”匆匆赶来, 上来对着二驴就是一巴掌, 二驴尝试着交涉了几句, 并高声嚷嚷叫嚷, “青岛没解放是咋。”随后, 二驴这几名被男性押进了车里去, 并被他给他戴了上了黑色头套。紧接着, 二驴他被带出带到了野外, 那几名则小弟开始先拿了铁锹挖坑, 戴大金链子的“大哥”则不断的动手殴打接着辱骂二驴。
二驴直播过程在挖坑过程中一直未中断而且还一直拿着收声麦克风这种情景中有的朋友一眼就看出是剧本摆拍有的似乎没发现还报了警但二驴直播就在挖坑过程中竟又突然中断。
当晚发生的摆拍8月16日我市市北区引发了关注网民直播编造剧本流量赚取粉丝吸引之嫌形象城市抹黑分不少有直播此为认为网友低俗十分网络在此次, 18日下午8月两天后发酵事情通报情况发布局市北分安生公公安, 依法行政处罚当事人相关情况调查据根据, 封禁无限期平台被账号其处罚相予以, 展调查开迅即机关安全。
8月21日上午, 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者致电青岛市公安局市北分局宣传科了解详细处理情况, 工作人员称, “着实没多少人认为他是真的被绑架, 都知道他是演的。”不过当日, 公安部门反倒的确也接到了报警电话, 同时也有举报电话觉得, 二驴抹黑了青岛形象。
与此同时, 快手平台也发布关于进一步加强户外直播治理的公告, 并且公布一部分处理名单, 二驴的账号在名单之内。值得人们留意的是, 在一众被处理的主播中间, 大多数主播都有7至30天不等的封禁期限, 但是“二驴的”所显示有的是“封禁账号”的字样, 意思就是, 该账号是属于无限期封禁的。
从小镇青年到千万级主播
走红源于一条搞笑段子
账号的封禁, 对于已经玩了8年互联网的二驴来说虽已不是首次, 但这次的情况或许比以往要严重得多得多得多得多得多得多。
依公开相关之资料和二驴先前直播之一小段公开之自述, 他本名唤作井元林, 生在黑龙江乡下农村, 小学辈时跟随他生父井玉坤来了河北之石家庄市。关于研读学习文化各类知识, 二驴不甚擅长内行, 不再上学后, 自步入社会, 干尝试过保安、服务人员服务员、售卖烤鱿鱼烤鱿鱼等各类普通工作, 因对于此等各类琐碎之事工作, 待他走红成名后还曾当面谈及, “现今啥时也闻不得尝不了的烤鱿鱼那之特殊味道缘故, 就是因为在那一阵子闻过太多了也尝得太多了。”。
在逐步稳定下来的生活里面, 二驴找到了任职于间健身房里的一份工作, 也随即认识了后来娶的妻子平荣, 平荣本身在之后的日子里成为了二驴商业版图范围内的一个重要一极。
或许是得益于骨子里自带的搞笑基因, 二零一五年, 当小视频逐渐流行, 二驴也就开始投入其中。在一个午后, 他拉父亲餐厅里头的几名员工一起拍了一条搞笑段子, 涨粉迅速。由此缘故, 他见识到了互联网的力量, 并且还将更多精力投入到里头, 不断生产搞笑段子。
那个时候, 直播行业远远比不上如今这样规范, 各类网红或者说“网黑”互相龃龉的事情时常出现。无论是发自内心真情实感, 还是编造刻意编排剧本, 总之, 二驴跟当时另外一名石家庄本地的主播“狗磊”就约著架。这次约架之中, 狗磊还“贡献”出了当时网络上极为流行的一句话、“风里雨里, 高速路口等你。”。
期间二驴曾一阵离开YY直播随后重回快手且仅用两年就成了快手粉丝超过千万的顶流主播。
流量的尽头是带货
自称有68亿元存款
2018年, 已然累积起粉丝数目多多的二驴, 将朝向直播电商看去, 并开始在本人伴侣平荣的卖场内里售卖衣品。此时, 间隔佳琦成为“口红一哥”另有一年年光, 再过后两个年份, 直播电商的第一年才正式来临。
2020年, 随着直播电商整个产业集体爆发, 二驴的直播带货事业也“水涨船高”, 甚至夫妻二人还与格力董事长董明珠进行了合作；在当年5月10日一场直播中, 这个合作创下了“开售30分钟, 3款产品销售额突破1亿元；100分钟后突破2亿元；最终全场3小时总销售额高达3.1亿元”的记录, 该次直播日后也多次被二驴拿来佐证自己的实力。
二驴与董明珠合作直播(图源：直播截图)
在个人直播带货的同时, 二驴还将目光投向了账号矩阵, 亲戚、徒弟一类账号为他建组成了一个“驴家班”, 而这些账号就如同给他在互联网上架起构建了一个“社会”, 无论是发布发日常亲情内容, 也罢搞笑段子视频, 最终全部都是为其攫取流量换取更大更多的直播带货收益。
今年六月份二驴的带货版图拓又次展与另一名主播祁天道合体成立瀚煊集团。六月三十日二人进行首场了带货直播爆单直播间最高在线人数接近400万人次六小时GMV成功破亿其中仅电信卡这一单品就卖出15万单打破全网同品类的直播单场销售记录。
此外亦还有相关媒体称, 目下之中, 二驴与天道门下手握近两万整数额的主播, 同期按照他俩之人详尽规划, 还最少得再行培育场均突破千万以上的顶顶级头部主播二十位；场均突十万档次核心腰部主播两千尊；场均突破万数额度堪称“羽量级选手主播”的一万个, 组成构建起一个高中低档次层级明晰到位、完美达到适配差异不同观众特定需求的主播专属阵容矩阵。
直播带货的虽然数据十分亮眼, 但作为一名主播的且二驴在内容输出上一直还存在着那么一些称得上“不靠谱”的表现点, 比如说, 曾在自己亲自进行直播的时候晒出我所谓能称得上个人存款的截图, 号称总共有68亿, 更扬言一天最多也就提20万那样, 那可是需要100多年才能全都能够提完啊。
曾涉嫌虚假宣传、售假
为避免被打假向王海求饶
相较于内容输出, 二驴直播带货里出现的那些质量问题反倒更加值得人们多加关注, “翻车”早已不是一次两次那样简单的事儿了啦。
2020年, “驴嫂”平荣在某次直播带货一款松茸酒的直播当中说到其中的松茸会是原子弹爆炸过后唯一存活能够下来的东西, 可以防辐射防护作用居然能用来治疗睡眠睡眠这种事儿, 对身体感觉特别特别好。此种夸张的说法这样的话, 让网友们主动找来职业打假人王海求助来打假行动了。该件事情发酵开来后, 二驴夫妇方面在直播当中公开道歉致歉讨要说法, 甚至于连称王海为“爸爸”称呼对方这种程度。
8月21日, 齐鲁晚报·齐鲁壹点所涉记者也联系到了相关的王海, 他表示彼时确有热心网友曾要求对此进行打假并针对所谓“松茸”展开核查, 但因为相关的时间过去的确较久, 并且那个时候也尚未出台和所谓“带货视频保存三年”直接相关的规定, 在此情况下固定相关的各类证据极为不易, 所以他这边并未再进行更加深入的跟进。关于那些曾经喊“爸爸”的这类行为, 他更多地是将其看作一种相关的调侃性质的举动。
进入二〇二一年后, 二驴的直播间又爆出山寨朵唯手机事件。彼时, 二驴夫妇二人于直播内侧宣称, 在售的朵唯12Pro这款手机, 具有八G运存加一二八G内存, 高清四摄像头搭挂虎贲高端处理器, 该款手机的官方售卖价格定为四千九百九十九元, 其直播间直将三千元, 价格变为了一千九百九十九元, 走完一轮剧本操作之后手机的最终售出价格定为八百九十九元, 该款产品因此顺势卖出了超过两万部。
然而实际上, 该产品冒用了朵唯其他型号手机的入网许可证, 运存和内存与二驴夫妇在直播间介绍完全不符, 同时手机也有摄像头问题。
在出现的这个事件里面, 王海和他所带领起操作业的团队介入干预了那些原本本该属于消费者享有的维权动作, “手机这类事件在那个时段当下其实是隶属于具有行业普遍性问题, 而且呢相关的多方主体全都具备了不可推卸的责任, 我们的律师团队协助相关的那一部分消费者进行了对应的维权应对。”。
与此同时, 二驴的妻子平荣也曾偷税漏税遭处置, 按国家税务总局官网2022年2月22日通告, 广东省广州市税务部门依规对网络主播平荣偷逃税案件予以处置, 向平荣追缴税款、加收滞纳金还要处0.6倍罚款, 总计6200.3万元挨罚之后的“驴嫂”账号遭封禁, 同步也丢掉了公众面前现身的机会。
作为名对直播电商熟悉的业者一名较为打假人, 这些王海职业谈到他的“二驴”等于该主播对于看法, “被他主播封是演员必然的, 主播不是要有输出段子、知识内容的能力, 直播带货里要么段子、不对还是价值观如果知识、价值观演直播带剧本, 里面有, 剧本那就是在欺骗消费者”。他还提醒, “作为消费者对同对于要不是的主播不要盲信, 盲信主播他们即便有着内容能力的输出能力, 却未必具有选品的能力, 得爱屋及乌保持理性不必理性。”。
对于本次封禁的具体情况以及旗下其他账号未来规划安排, 齐鲁晚报·齐鲁壹点曾尝试通过二驴相关关联公司预留工商登记电话进行采访, 但多家公司的近二十部电话多处于空号、无人接听或已更换机主状态, 偶有接通者也表示已与二驴无合作关系, 与此同时记者也尝试联系了与二驴合作的祁天道旗下公司对方表示不清楚相关事项及二驴团队联系方式。
